当电动方程式赛车手举起那座金光闪闪的奖杯时，台下不少年轻观众都愣住了。

这奖杯的制造商不是那些国际大牌，而是179岁的老凤祥。

这个画面够魔幻吧？

一个专做金镯子给奶奶辈的老字号，居然混进了年轻人的赛车圈。

老凤祥这次是真急了。

金价涨得比房价还快，可年轻人就是不买账。

2024年财报显示，营收直接掉了两成，利润缩水近15%。

这要搁在以前，老凤祥可能还会端着架子，现在可顾不上了。

再不转型，怕是要被年轻人当成"古董店"了。

他们最先盯上的是电动方程式。这玩意儿科技感十足，观众都是追求刺激的年轻小伙。老凤祥直接包圆了2025年上海站的奖杯和奖牌制作。这招够狠，赛车手举着奖杯的照片在网上疯传，老凤祥的logo就这么混进了年轻人的朋友圈。有网友调侃："这下好了，我奶奶的金镯子和我的赛车奖杯是同一个牌子。"

马术比赛也没放过。上海浪琴环球马术冠军赛上，老凤祥冠名了1.5米障碍赛，还搞了个黄金工艺展。展台前，一对小情侣对着金马摆件指指点点："这设计可以啊，比大金链子强多了。"这话传到老凤祥高管耳朵里，估计能乐开花。要知道，以前年轻人提起老凤祥，第一反应都是"土"。

光蹭赛事还不够，老凤祥还玩起了跨界。他们拉上赛事运营方久事体育，又拽来豪车品牌迈巴赫，三家凑一块签了个战略协议。这招明摆着是要借豪车的逼格，搭体育赛事的流量。内部会议上有人开玩笑："咱这是要上演老字号逆袭记啊。"

线上战场也没闲着。2025年天猫618，老凤祥搞了场古法黄金工艺直播，百万人围观，单日成交破千万。直播间里弹幕飞起："这金饰设计有点东西啊！""没想到老凤祥也能这么潮。"要知道，在这之前，老凤祥的线上布局比蜗牛还慢，眼睁睁看着周大福、老铺黄金这些对手在电商平台赚得盆满钵满。

不过转型路上坑也不少。有95后直言："除非跟二次元联名，否则我还是选潮牌。"这话说得老凤祥连夜开会，转头就找来了《星穹铁道》搞联名。还别说，这套二次元加黄金的组合拳，真吸引了不少年轻玩家。

金价高涨也是个麻烦事。2024年老凤祥的工艺金销量跌了近两成，年轻人更愿意买金条保值。这就尴尬了，老凤祥最拿手的就是工艺金，现在主力产品遇冷，转型压力更大。有分析师调侃："这就像让一个做旗袍的老师傅突然改行做潮牌，难度系数直接拉满。"

看看同行，劳力士靠赞助网球火了，蒂芙尼靠马拉松奖杯出圈了。老凤祥这波操作，至少证明了一点：老字号不是不能年轻，关键看敢不敢玩真的。现在的问题是，当年轻人在赛场看到老凤祥的联名款，到底会不会买单？这个答案，恐怕得交给时间来验证了。

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